近日，“王寶釧挖野菜”一詞在網絡引起熱議，傳統故事《薛平貴與王寶釧》再次走進大眾視野。截至10月19日，天眼查APP上顯示，“王寶釧”商標已被廣州某科技公司注冊，國際分類為日化用品。此外，甘肅一食品科技公司也注冊了兩個“王寶釧”商標，目前商標已顯示無效狀態。華東政法大學副教授陳紹玲在接受新京報記者采訪時表示，搶注王寶釧商標不會構成侵權行為，“但這是對經典作品的不當利用，一個守住底線的企業，是不會選擇這類具有合法性瑕疵的文字作為商標使用的。”
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不構成侵害姓名權的行為
陳紹玲表示，《薛平貴與王寶釧》講述的故事，可追溯到清朝佚名小說《薛丁山征西》。他說：“使用王寶釧作為商標，首先不具備構成侵害姓名權的行為，這個行為不會侵害其他主體權益，因為有關王寶釧這個人物的作品已經超過保護期限了，一般來講著作權保護期限為50年。”
陳紹玲介紹，在著作權的50年保護期限中，同樣包含特殊作品的期限。他說：“對于作者身份不明的作品，以其首次發表后的50年為使用權和獲得報酬權的保護期。這個案例中王寶釧的故事屬于中國經典小說故事，所以不構成侵權行為。”
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存在顯著性缺乏的問題
不構成侵權行為，就意味著合法嗎？針對利用經典小說人物注冊成為商標這一行為，陳紹玲作出了判斷。他說：“這其中存在顯著性不足的問題，即公眾對王寶釧的認識是固定的，知道她是薛仁貴的妻子，王寶釧是文學作品中的人物這點認知不會改變，要讓它和商標建立聯系很難。”
陳紹玲說，在日常生活中，很多詞語會被賦予固定含義，像這類詞語一般不被當作商標來使用，因為消費者不會將其作為商標來看待。為了方便理解，陳紹玲舉了一個例子：“比如恭喜發財，這就是不能注冊成為商標的，因為它的含義是固定的。”
“但是使用經典人物或歷史人物的姓名作為商標申請注冊，法律上沒有明確規定，所以這類商標的申請，主要依靠審查人員對法律的解釋。”陳紹玲說，比如屈原、項羽這類歷史名人的名字，雖然可以被鉆空子利用申請，但是在商標審查的過程中會由審查人員對其作出法律解釋，最后給出注冊申請的結果。
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拒絕對經典作品的不當利用
電視劇《薛平貴與王寶釧》中，演繹了一段相府三小姐王寶釧與流落民間太子薛平貴的愛情故事，后世利用這一故事原型創作了不少藝術作品，流行歌曲《身騎白馬》也取材于這一故事。在“王寶釧挖野菜”的爆梗之下，已有不少人批判其娛樂化和標簽式的解讀。在此爆梗現象下，對于搶注商標的行為，陳紹玲認為，即便現在注冊成功，后續也大概率會被判定注冊無效。“一般企業是不會這么做的，對商標的選擇會盡量避開這類要素，往往注冊成功了，也不可能真正投入經營。”
“王寶釧畢竟是一個經典作品中的人物，把它注冊成為商標，這對經典作品來說是一種不當利用。類似的情況出現過不少，利用傳統文化中的重要要素注冊成為商標，往往會被不允許注冊，理由是損害公共利益。”陳紹玲說，一定要將王寶釧作為商標名稱使用，是沒有必要的行為，他表示，在商標法中有一條標準叫做“其他不良影響”，他說：“還原被公眾炒熱的王寶釧，這就是一個傳統文化作品中的文化名稱，如果被壟斷使用，影響很大。所以審查人員會嚴格把關，比如顯著性或者不良影響的判斷，都是他們解釋之后適用于本案，因為法律不會規定古典小說人物名稱的審查細則，這需要審查人員擁有社會道德感。”
陳紹玲說，相比于英文商標的使用，中文商標的可應用范圍更廣，沒有必要使用一些早就被固化含義的詞語。他說：“用類似姓名要素注冊商標時，審查過程中要明確注冊者和姓名商標本身的關系，因為本質上可能會侵害公有領域的利益。所以說不建議企業來使用這類具有合法性瑕疵的要素作為商標，也拒絕對經典作品的不當利用。”
