其中特別要強調的是商標的顯著性特征（又稱顯著性），即是指商標易于區別含其他商標的商品、服務等的可識別性和獨特性，消費者可以憑借該商標特征區別商品或服務的出處、特點、信息等。
　　
     一般情況下，不具備顯著性的商標是不允許注冊的，以下幾種情況被認為不具備顯著特性，：
     （1）以本行業通用的商品名稱、標志、圖形作商標；
     （2）以與本商品有關聯的文字、圖形作商標的；
     （3）以表示商品的質量、主要原料、功能、用途等特點的文字或圖形作商標；
     （4）以縣級以上行政區域名稱作商標的（注：集體商標、證明商標有例外）；
     （5）商標的文字、圖形過于繁雜或使用繁多稱謂的圖形；
     （6）以極其簡單的幾何圖形、以普通字體寫的兩個以下的數字或字母（如一條直線，一條曲線，一個規范的三角形、或圓等）所構成商標全部或主體部分的等；
     （7）使用國家或行業頒布的統一專用符號作為商標，也被認為是不具備顯著性的。